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“樱雪20岁20城火炬传递暨樱雪巅峰之恋

2014/9/19 11:33:37      点击:

“巅峰之恋”从9月份开始启动网络海选,几乎同时启动的还有“樱雪20岁20城火炬传递暨华帝巅峰之恋相亲大会”,线上线下的完美结合是整个活动成功的一大先决条件。活动官方网站2012.zhenai.com通过投票的形式迅速累积了接近3.7亿的访问量,活动官方微博@华帝幸福厨房 也在短时间内吸引了10万粉丝的关注。投票海选再加上微博互动,使得活动吸引了大概63万对新人以及21万位证婚人的报名。这样巨大的报名数量一方面得益于婚恋网站珍爱网的流量导入,一方面也依靠线下活动的同时发力。“樱雪20岁20城火炬传递暨樱雪巅峰之恋相亲大会”同时在全国20个大城市传递,并现场举行相亲活动,既传递了品牌的核心价值,也加强了线上与线下互动的相互转化。

“巅峰之恋”为11月11日的珠峰集体婚礼可谓是做足了前戏,光是网络传播就已经让人眼花缭乱。《北京青年》的热播,让“重走青春路”成了当时最热议的话题,而华帝针对80后的消费主流群体,已经是连续第四年举办“狂婚节”的集体婚礼。2012年正值华帝20周年,活动主题“心路·青春路”其实也是对企业走过20年青春路的回忆、总结以及对未来美好的祝福。根据以上大背景,@华帝幸福厨房 立即喊出了“证明你的存在”的青春口号,并结合网络热点推出了一系列的图文经典。“凡客体”是针对名人恶搞,而“存在体”则是诠释时下各种热点话题以及对生活、对青春、对人生的心灵感悟。麻城自带课桌上学、李晨石头事件、苏州东方之门秋裤楼......因为与网络热点高度结合,“存在体”的各种经典段子在网上被疯狂转发,进一步延伸了樱雪在网络的传播范围。随着珠峰雪山婚礼的顺利举办,巅峰之恋还推出一款“在线结婚证”的游戏,只要上传两人的照片,写上双方姓名和爱情宣言,“在线结婚证”就自动生成,通过网友自发的上传、转发、恶搞来增加活动的趣味性和互动性。